字节跳动的90后社交野心,从抖音推出多闪开始

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字节跳动的90后社交野心,从抖音推出多闪开始


作者:魏晓 来源:AI蓝媒汇


多闪的产品负责人徐璐冉,穿着一条破洞牛仔裤,就这样出场了。


1月15日,三家公司同时拿出移动社交产品,用以打破当下移动互联网社交格局的盛会中,作为市场普遍认为会对腾讯社交护城河产生最大威胁的抖音拿出了多闪,一个由年轻团队做的短视频社交产品。


字节跳动要做社交,在业内早已不是什么秘密。


1月9日微信公开课举办之际,今日头条CEO陈林就在“悟空问答”和知乎同时里提了一个问题:“中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?”


提问,就代表着不赞同。字节跳动并不认为国内的社交已到终局。


还会有很大变数。


字节跳动的90后社交野心,从抖音推出多闪开始



字节跳动带来了自己的变数。先从抖音推出的多闪开始。请注意,是抖音推出的多闪。


“关于视频社交,年轻人有个想法”,在多闪看来,用户在社交上,还有很多痛点并没有满足,比如用户需要没有压力记录分享生活,需要不错过一条关心的人的动态,需要与最亲密的人互动形式更丰富。


整个发布会,让人印象深刻的,就是多闪对年轻人超高的针对性,比如斗图、独家特效、红包视频等好玩的功能,“年轻人交流需要的就是简单”。


业内大多数创业者以及大佬都曾说过类似的话,要懂年轻人,懂他们的需求,懂他们的习惯,他们才是移动互联网的深度使用者,以及未来。


至于社交,更是如此。每隔五六年,在腾讯以微信、qq牢牢构建出社交护城河的格局下,还是会出现一波新的社交创业浪潮,彼此讲着更懂年轻人的故事。


不过不同于其他公司,字节跳动做得非常干脆,直接让年轻人自己来。有比年轻人更懂自己的吗,没有。


据了解多闪的产品团队均为90后。作为多闪产品经理的徐璐冉,是93年的,产品界的张大神张小龙在她口中,也就变成了“龙叔”。


多闪只是字节跳动发布的社交产品中的一款,或许不久之后,这个app工厂还会有新的社交产品发布。



字节跳动的90后社交野心,从抖音推出多闪开始



马桶mt的产品发布会,现场照片寥寥无几


1王欣的匿名社交


抖音提出了年轻“视”代,在深圳的原快播创始人王欣创办的云歌智能,则拿出了一款用图片加语音或者文字来呈现的匿名社交话题工具,名为马桶MT。


马桶MT是王欣出狱再创业以来的首发产品,对王欣的意义不言而喻。所以当马桶MT在微信的分享链接被后者屏蔽时,王欣很是不满。

马桶MT主打是换个方式聊,而所谓的“换个方式”,便是匿名,走的是匿名社交的路线。


显然,王欣并非是要跟微信正面PK,而是选择切入微信未能覆盖的匿名社交市场,他认为,微信的朋友圈现在很难有真实的表达,而匿名才能实现这一点。


“随着社交关系的越来越宽泛,这时候你的表达会很慎重,很慎重的结果就是不表达。匿名社交有很大的市场机会,这是一个刚需。”

王欣注重社交的真实表达,产品观也好,差异化竞争也罢,这与六天前张小龙在微信之夜上的观点是存在很大区别的。

那一天,是张小龙第一次主动对外谈及他眼中的“社交”:沟通就是把自己的人设强加给对方的过程,发朋友圈,其实就是把自己的人设带给所有朋友,放到所有朋友的脑袋里面的过程。


一个是真实的表达,一个是输出人设,王欣与张小龙同为互联网知名的产品经理,对于社交本质的不同理解,从而映射到各自的产品上。

没有对错,也没有高低之分,其实只是用户需求不同。


张小龙也看到了朋友圈输出人设的缺点,那就是王欣所说的,很难表达你的真实状况。

所以微信做了视频动态,给朋友圈设置了三天可见。

王欣,则做了马桶MT。匿名社交,确实可以实现真实表达,但也很容易就陷入内容争议。


在马桶MT之前,市场上曾有过一款名为无秘的匿名社交APP,一度很是火爆,该APP主要特点便是可以和朋友们毫无顾忌地匿名分享秘密、八卦、爆料、真心话等等劲爆内容。

只是人性就是这么复杂,当戴上遮挡身份的“面具”时,人们就会变得毫无顾忌。以至于后来的无秘充斥着谩骂攻击、负能量和不实信息,从而最终导致无秘关停,进入调整。


一向秉持技术无罪论,强调平台只是工具的王欣,正是因为快播上存在的不良内容而锒铛入狱,这一次,带来马桶MT的他又能否躲掉匿名社交已被验证过的坑吗。


不过这还是后话了。


对于当前的王欣来说,他的燃眉之急是解决马桶MT的拉新、引流问题。微信的渠道,眼看是指望不上了。


字节跳动的90后社交野心,从抖音推出多闪开始


2罗永浩的网赚


罗永浩则想跟这个世界聊聊。


子弹短信的昙花一现,让罗永浩看到了以社交产品故事圈到投资的可能。在锤子科技一直深陷资金危机、供应商上门围堵讨债的背景下,消失在主流视野两个多月的罗永浩说,让我们把目光放到社交上吧。


据了解这次罗永浩发布的产品名为聊天宝,是子弹短信的衍生产品,除了除了沿袭子弹短信的聊天功能,聊天宝还新增了领钱栏目,用户通过完成与好友的聊天任务来获取金币,再用金币兑换权益。


你看,连一向对产品极度偏执的老罗都被逼的更加务实了,给社交引入了网赚模式。


曾经的子弹短信,借着罗永浩的热度以及外界对“微信挑战者”这件事本身的期待,在发布之时有着相当的热度,一度数天都在苹果应用商店拿下排行榜第一的位置,可把罗永浩牛逼坏了。可惜随着用户新鲜感下降,子弹短信便迅速出现了用户量暴跌,神话就此破灭。


子弹短信完成了拉新、获客,但是解决不了留存问题,很快就凉了。现在,子弹短信变身为聊天宝,引入了趣头条式的奖励机制,以期让用户留存,并刺激其活跃。


网赚,确实是个不错的用户留存方式。深耕下沉市场的趣头条,已经验证了其想象力,只是总感觉这跟逼格满满、情怀满满的罗永浩丝毫不搭。

锤粉,会接受这样的罗永浩?


3 挑战微信


一股意欲打破移动互联网社交格局的力量,正在从暗走到明。


过往其实不是没有产品发起挑战微信,比如陌陌,比如来往,比如易信,只是要么躲开正面PK,偏安一隅,要么已经死掉,沦为尘埃。

现在又是这样一个群雄并起,挑战微信的节奏。


这一次的微信还能稳住吗?


值得注意的是,多闪、马桶MT的分享链接均被微信屏蔽。