杨伟东???!!!

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11月29日的第六届中国网络视听大会上,优酷共拿下九个奖项。


作为优酷的一把手,杨伟东也出现在现场,为获奖的同事团队鼓掌,顺道还站在台上品宣了一波优酷的内容平台策略。


这是杨伟东最后一次以阿里文娱大优酷总裁的身份公开露面。


五天后阿里方面传来消息,根据举报,杨伟东因经济问题,正在配合警方调查。阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁。


早有端倪。


11月26日阿里宣布新一轮结构升级中,已经对杨伟东的职务有所调整:由樊路远接替杨伟东,担任阿里大文娱事业群新一届的轮值总裁。


虽说阿里大文娱采用轮值总裁制,此番调整可以视为杨伟东轮值期满,但在张勇的公开信中,其他涉及到职务调整的高管,原阿里云总裁胡晓明是另有任用,董本洪不再兼职阿里妈妈总裁,后面还跟着继续担任阿里巴巴集团CMO,唯独到了杨伟东这里,是未有笔墨。


是的,阿里内部对于杨伟东的调查已经持续一段时间。


据悉,所谓杨伟东“经济问题”涉案金额可能逾亿,主要问题便出在综艺收支往来方面,集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺节目上。


看过今年大火的《这!就是街舞》的观众们应该印象深刻,有一集的开场不是四位明星导师,也不是街舞选手,而是《这!就是街舞》总编剧王晨辰开着车去接杨伟东去总决赛录制现场的画面,二人在车上抛梗接梗,制造了不少笑点。



杨伟东问王晨辰,做编辑,做导演,做主持,你怎么还开专车?


后者以为杨伟东是夸自己多才多艺,还挺开心的,结果却被无情暴击。杨伟东的用意,是王晨辰生活不太容易,并反问他是不是灿星薪资水平不是特别高?


王晨辰也抖了个机灵,说自己还没有跳槽优酷的打算。杨伟东哈哈一笑,让你来优酷了吗,不要搞事情,最后说出了“我们优酷对员工的颜值的要求还是比较高的”,并提议让王晨辰去趟韩国再说。



杨伟东放下架子,跑去上综艺节目,露了把脸,可见他对自己作为第一出品人的《这!就是街舞》的重视程度。确实,优酷的“这就是”系列帮助优酷在综艺节目领域扳回一城,也帮杨伟东作为优酷总裁在事业上加了不少分,但后者也因此倒下。


近年来互联网公司不乏贪腐行为发生,内部反贪行动也是风起云涌。


阿里,是最坚决的一个。马云的眼里一向容不下丝毫贪腐的沙子,杨伟东甚至连低调处理的机会都不给,直接就被挂了出来。业内人都说,杨伟东是中国视频行业最幸运的那个人,但现在看来,他的运气已经用光了。


1 少帅


《这!就是街舞》不能算得上是杨伟东的综艺首秀。


2013年2月28日《最音乐》发布会上,衣着时新,永远着一双休闲运动鞋的杨伟东以Rap的方式亮相:“我叫伟东,我比较好动。”彼时的杨伟东接受古永锵邀请,空降担任土豆新任总裁,正式踏入视频网站的舞台。


此前杨伟东就已经认识古永锵,也早就认识土豆网的创始人王微。


早在2009年,后两者作为竞争对手都想拉拢杨伟东加盟,不过均被其拒绝。当时的杨伟东还在如日中天的诺基亚,一路升任至诺基亚大中国区市场营销总监,全面负责诺基亚大中国区品牌、全系列产品及互联网服务的广告营销、活动等。后来诺基亚垮掉之后,杨伟东出来创业,与羽泉组合中的胡海泉联合创立麦特文化,任首席执行官,主攻娱乐和青年文化。


对了,后来的《这!就是街舞》的出品方就有胡海泉。


等到2012年优酷合并土豆之后,王微铁定出局,谁来负责新土豆,就很是微妙。杨伟东,作为一个同时跟古永锵、王微熟识,且关系匪浅的局外人,就是最合适的人选。



他空降进入土豆,一脚踏入视频行业,也就水到渠成。


且更关键的是,古永锵非常看重他。2015年优酷土豆BU改革,杨伟东成为土豆BU总裁,并领导优酷土豆的综艺、动漫和音乐中心,后来阿里巴巴收购优酷土豆后,杨伟东又成为优酷土豆BG联席总裁,负责娱乐内容板块及平台业务。


媒体开始送给他“少帅”之名。


只用了不到三年的时间,杨伟东便成为了视频网站行业的主要操盘手,开始与龚宇、孙忠怀同台竞技。当然这还不是杨伟东的事业巅峰。


阿里完成对优酷土豆收购后,古永锵、魏明等原优酷创始团队相继出局,杨伟东不仅成为极少数留在了阿里体系的优酷高管,甚至继续稳步升迁,进入阿里大文娱的权力核心。


2 上位


优酷土豆期间古永锵的看重让杨伟东迅速上位,并入阿里之后,这个贵人换成了曾任阿里文娱大板块事业领导小组组长俞永福。


俞永福说,杨伟东是他兄弟。


市场上曾经有过杂音说俞永福跟杨伟东不合,前者特别为此放出一句话:伟东下课之时就是永福退休之日,来力挺杨伟东。还说,自己与杨伟东每周至少见一到两次,就跟兄弟聊天一样,聊些工作、生活、乐趣,非常自然。


以及大赞杨伟东给自己带了三大惊喜:包括学习能力、自驱力、业务的推进和落地能力。


古永锵说杨伟东是能带兵打仗的人,俞永福也不吝溢美之词,夸奖杨伟东的各种能力。在与杨伟东亲近的高管们眼里,他能“耍宝”在年会上献唱《李白》,也能从早到晚在钉钉里“打鸡血”般讨论工作,是在战略上布局卡位的“霸道总裁”,还是细节上的“追命三郎”。



对于事业的一帆风顺,外界时常会揣测他的“上位史”,究竟有何过人之处,还是什么内幕,杨伟东本人倒是一副坦然处之。


再到2017年11月,俞永福辞去阿里集团大文娱董事长职务,杨伟东担任第一任阿里大文娱轮值总裁,兼任大优酷事业群总裁,汇报对象变成了张勇,也就是现在的马云接班人。


杨伟东又一次地上位了。


且俞永福贵人做到底,在卸任职务之前,给杨伟东夯实了底气,打消他的疑虑。


彼时阿里大文娱包括优酷,一直都处于亏损的局面,俞永福跟杨伟东的打法策略就是要以“富养女”的心态做业务:“10亿美金在里面根本只是一滩水,这个业务要走出来要以百亿美金的方式往下去打。”


俞永福作为晋升速度最快的阿里合伙人,一度还有阿里“太子”之称,在阿里内部,对于马云的影响力可见一斑。


他卸任之后,杨伟东虽然上位,但难免会疑虑阿里集团是否会坚持对大文娱业务后续的巨额资源、资金投入不动摇。


于是俞永福带着杨伟东去面见马云。马云给了杨伟东一颗颗定心丸:不管组织架构怎么变,阿里巴巴对于文娱的投入和坚持不会变。


3 贪婪


有了马云的保证,杨伟东开始大展手脚,或者说大手笔花钱。


2017年10月,杨伟东亲自来抓综艺。过去一年,优酷在综艺的投入是不够的,这是他不能忍受的事。


今年2月,优酷推出了以《这就是街舞》为典型代表的“这就是”系列综艺节目,还有太空体验真人秀《挑战吧太空》、观察型户外真人秀《满足吧好奇心》、亲子真人秀《想想办法吧爸爸》,以及“康”“熙”再度合体的脱口秀《坦白吧花花世界》等等。



大片化综艺之外,优酷还发布了近90部剧集,包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧,天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》,唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》等。


一时间优酷进入内容的大制作时代。


杨伟东认为,当行业感觉寒冷,投机资本逐渐退场,从业人员有对创作有敬畏心时,反而认为这是真正做好内容的时期。即“在别人贪婪时我恐惧,在别人恐惧时我贪婪。”


道理没错,优酷也在大投入中获得了不错的成绩,马云也曾经表示对杨伟东的大投入内容战略表示过支持。


今年5月,优酷拿下世界杯指定新媒体合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益,为此付出了据悉16亿的版权费用。且在优酷与央视谈判期间,马云就曾在凌晨两点的时候,给杨伟东发语音,很是关心是否拿下。


马云是支持优酷花钱的,但马云绝不允许贪腐。


杨伟东带领着优酷在综艺上大进一步,但他自己却背离了阿里的价值观,成为马云眼中容不下的贪腐人士,最终倒在了贪婪下。


视频网站行业走的最顺风顺水的人物,没败给对手,败给了自己。


《这!就是街舞》里,杨伟东对王晨辰说的我们优酷对员工的颜值的要求还是比较高的,这是句玩笑话,听听而已。


但阿里对高管的价值观,尤其是涉及贪腐层面的要求,那才是真正的铁律,不容逾越。



你看俞永福,就赶紧作出了切割表态。



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