Netflix 3 亿美元买下广告牌公司,它要开始施展对好莱坞的影响力了

来源:好奇心日报 0


路透社消息,流媒体巨头 Netflix 正在寻求收购一家户外广告牌公司,报价超过 3 亿美元。如果收购成功,这将是 Netflix 迄今金额最大的一笔收购。


名为 Regency Outdoor Advertising 的这家户外广告牌公司成立于 1973 年,由肯尼迪兄弟所有。


打开 Regency 的官网,你很容易就会感觉到这是一家非常传统的公司:官网页面只有简单的几行公司介绍和联系方式。根据洛杉矶邮政局统计的广告牌数据,Regency 在洛杉矶拥有 137 块广告牌资源,相比近 6000 块的总数并不算多,但其中包括加州大学洛杉矶分校、主要的高速公路、西好莱坞著名的日落大道等关键位置的黄金户外广告牌。



Netflix 在好莱坞拥有一家工作室,且已经是全球最大的影视制作公司之一。在此之前,Netflix 已经通过 Regency 为《怪奇物语》、《王冠》等剧集投放过广告。题图中的广告牌就是 Netflix 此前为推广平台上的脱口秀等喜剧节目投放的户外广告创意。路透社援引位于纽约的媒介购买公司 The Media Kitchen 的总裁 Barry Lowenthal 评论称,洛杉矶日落大道上的广告牌每个月可花费 14 万美元," 洛杉矶对业内人士很重要 "。


目前 Netflix 还没有正面回应收购的传闻,在一封给到 Variety 的电子邮件回复中他们表示:" 我们不会评论谣言和猜测。" 而 Regency Outdoor Advertising 也没有置评。据路透社称,Netflix 可能只是对后者提出报价的其中一家公司。


事实上,3 亿美元的报价如果属实,其实是过高的。根据广告监测服务公司 Geopath 的数据,洛杉矶主要高速干道上的广告牌每月可获得 40 万次曝光,按户外广告牌通常每千次 5.21 美元的展示费用来计算,即每个月花费 2000 美元,而如果按照洛杉矶大型广告牌每个月 1500-5000 美元中的最高报价来计算,Netflix 也必须每年购买全洛杉矶的广告牌才可能收回 3 亿美元的投资。


不过户外广告的形式本身已经证明了自己的价值,户外广告也是在数字广告冲击下最坚挺的一种广告形式。根据 WARC Data 的最新数据,成功的品牌将其媒体预算的 13% 分配到户外广告,而全球展示广告的份额在过去十年中保持稳定。



2017 年,户外广告占全球展示广告市场的 8%,在全球主要的户外广告市场,户外触及到一千名成年目标受众的成本平均为 6.41 美元,而所有媒体接触同样受众的平均成本在 12.2 美元。今年 1 月,Netflix 在投资者会议上表示,2018 年计划增加的营销支出超过 50%,从去年的 13 亿美元增加到今年的 20 亿美元。