“太子”败局和阿里大文娱的命运

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《功守道》上线,俞永福下台,尽管比传言晚了很多。




13 日,阿里大文娱集团董事长俞永福传出要离职的消息,原因就是阿里大文娱的成绩不够理想,腾讯深网称,俞永福的辞呈得到了马云和 CEO 张勇的批准,即将接任的可能是百度前高管陆复斌。尽管俞永福通过各种社交网站发声表示 " 不会离开 ",但已经有阿里内部人士表示," 此事几个月前已经确定 "。


大概马云早对俞永福和他治下的阿里大文娱不耐烦了。



" 跨界整合者 " 的败局


俞永福在 8 月让出阿里影业 CEO 职位,只是表面变动。阿里文娱在叶落之前就已入秋——就在最近一个月,阿里文娱内部变动频频,原本强势入驻文娱的 UC 系人马,开始陆续撤离。作为俞永福嫡系人手的退潮,某种程度已经暗示了风暴将临。


俞永福说自己在阿里是合伙人,不是给谁打工的角色,不少媒体还把他目为 " 阿里太子 "。除去俞班长与阿里文化之间的体质差异,也除去言论是否得当,单就阿里大文娱一年来的成绩来看,班长并不是很合格。


理工科出身的俞永福,在高德、UC 等案例上,可能是个成功的整合者,但就他整合所耗费的时间和阿里决策者的耐心来说,显然还是太慢。


以 2016 年 10 月底阿里文娱集团正式成立来算,成立一年整,在影视投资制作领域试图一展身手的阿里影业,因为《摆渡人》的扑街,直接退守至 " 基础设施建设 ",卖票去了;俞永福优酷至今还是视频网站第三名,短期难以翻身;阿里音乐只剩下日活百万级别的虾米音乐仰望上亿日活的腾讯系 …… 如今的阿里大文娱各项业务,勉强算是 " 捂着肚子保命 ",远谈不上有突破。


除了 2016 年底优酷宣布 3000 万付费会员的消息,阿里大文娱基本没出过好消息,而且作为一家筹备中的大文娱公司,从今年 9 月开始,才开始大规模业务调整,增加了 " 现场娱乐事业群 " 和 " 游戏事业群 ",一切都像是刚起步的欣欣向荣,如果不算成立一周年这个尴尬背景的话。


一家公司进步太慢,无外乎这么几个原因:高管 / 员工水平不够、方向有问题、公司文化不够强大——阿里文娱可能把这几个毛病占全了。


在左冲右突了一年之后,领头人被问责也是意料之中的事情。然而高管甩手走人容易,这让半个月前还在优酷秋集记者会上追问俞永福大谈 " 整合优酷 " 成功经验的媒体们都情何以堪?


所以俞永福在优酷秋集上谈的成功经验,大抵是给自己脸上贴金,留个 " 政治遗产 ",顺便找台阶下。



三个阿里合伙人,没能救起阿里大文娱


即将离职的俞永福,无疑将产生巨大影响。


俞永福撒手不管大文娱," 整合神话 " 破灭、影响士气什么的就不说了,要命的是,阿里大文娱集团本就是俞永福一手建立和持续整合的业务,在职期间他还许下不少承诺呢。


阿里大文娱还做 " 文娱基础设施 " 么?这个定位始于阿里影业,旁及阿里现场娱乐事业部,再到大优酷事业群。在俞永福离职之后,接手的陆复斌可是从百度那种复杂环境中成长起来的,你能指望他萧规曹随?大文娱董事长就这么好做吗 ? 试看当年人们如何快速将 " 阶级斗争为纲 " 和 " 两个凡是 " 的政策口号丢进了历史垃圾堆。


阿里还要 " 富养女儿 " 么?成立一年,电影口碑扑街,淘票票砸钱拿下的市场份额被猫眼 + 娱票儿超越,优酷还没有反攻第一的希望,阿里音乐抢购环球音乐版权失败 …… 花出去的钱至今还没见效果呢,以后这个女儿还会有这么多零用钱么?


继续投入,还看不到希望;终止投入,以前的数十亿元算是打了水漂。无论马云还是下一任文娱领头人,都被俞永福原有规划拖进了一个尴尬境地。


各事业群新高管屁股都没暖热呢!今年 8 月,阿里影业开始了新一轮人事变动,阿里合伙人之一樊路远任阿里影业 CEO,但在记者会上公开强调自己 " 只是轮值 ",并无深耕之意,看起来也是个看守阁揆;阿里大文娱新成立的 " 现场娱乐事业群 " 与 " 游戏事业群 " 则分别由阿里合伙人张宇、詹钟晖领军。如果算上将离未离的俞永福,阿里向阿里文娱派了三个合伙人级别的高管,业务依然没见起色,马云和张勇能不急么?


但有了俞永福的先例,以后就好办了——连大文娱董事长都能换,其他高管做不好,也不用看面子,只管换就是。重金之下,没有永福,也有勇夫啊。



杨伟东的职业经理人命运


接下来要谈一谈视频圈最传奇的职业经理人杨伟东。


优酷土豆这家视频老店,宛如一个风云变幻的舞台。2013 年,杨伟东受古永锵之邀,进入优酷土豆分管土豆网。自此以后,他就从这家公司的边缘地带,不断向权力中心进发。2015 年 11 月,阿里向优土发出私有化邀约之后的首次高管调整,令杨伟东在 " 后古永锵时代 " 最终占得上风。


尽管权力日渐增大,但他手中的业务却是不断衰退,败掉了土豆,优酷从行业第一落到第三,至今元气难复。奇怪的是,尽管从 2016 年开始,业内就盛传杨伟东要离职的消息,但至今杨伟东这棵视频圈 " 常青树 " 依然屹立不倒。


不过接下来,摆在杨伟东面前的局面不容乐观。俞永福 " 投入无上限 "" 百亿美元级别 " 的豪言壮语,曾是杨伟东及其大优酷事业群反攻仇敌爱奇艺的保证。但如今看来,这承诺也是纸糊的,说倒就倒了。


如果没有钱,这位个性鲜明的职业经理人还能在高手如林的阿里系讨得到便宜吗?没有了一直 " 给他刹车 " 的俞永福,马云对杨伟东的耐心还有多少?


从刘春宁到俞永福,阿里文娱业务的负责人似乎都是黯淡收场。那么,潜在接任者陆复斌呢?