“小戏骨”大火背后,“萌娃”商业价值究竟几何?

来源:钛媒体 0

去年的国庆档,一段像模像样的 " 儿童版 "《白蛇传》小视频在网络端意外走红之后,一群 6-12 岁的小孩便迅速闯入观众眼球,俘虏大众芳心。


历史总是惊人的相似!当同样的配方、同样的味道 " 复制 " 在《红楼梦之刘姥姥进大观园》身上时,这批可爱的孩童们再次成为舆论焦点—— " 宝黛钗神还原 87 版红楼梦 " 、" 萌娃们演技吊打当红流量明星 " 等诸多评论不绝于耳。


《小戏骨》原为湖南卫视电视剧频道打造的一档综艺类节目《我要来演剧》的升级版,重在以 " 真人秀 + 剧 " 的形式培养小演员。但随着节目陆续播出,该系列栏目热度持续升温,播出方式也由当初的地方频道调整为 " 湖南卫视 + 腾讯视频 " 联动播出。


根据酷睿数据显示,在播出期间,《小戏骨版红楼梦》关注度为 0.1312%,市场占有率为 5.3627%,位于同时段第一名,比浙江卫视的《中国新歌声》数据更好。




外界言论,《小戏骨》目前正在逐渐形成一个巨大 IP,而 " 小戏骨 " 派系无疑也让诸多商家看到了 " 萌娃们 " 的潜在价值。如今年网综大爆发下的亲子类综艺,《小戏骨》栏目的出现或许会是此类型综艺垂直细分下的一大衍生品种——综艺剧。至于,商家口中的小戏骨 IP 又是否真的能为背后制作团队带来更多商业价值?值得讨论。



经典 IP 翻拍呈潮流, 《小戏骨》大火或借 " 萌娃 " 光环?


" 开谈不说《红楼梦》,读尽诗书也枉然。" 这是历来常被喜爱《红楼梦》的读者引用最多的一句话。时光荏苒,87 版《红楼梦》距今已经 30 年载,这期间,《红楼梦》虽曾以戏剧、影视剧等多种形式出现在大众视野前,但论其影响力及传播力都远远不及 87 版力作。


不仅《红楼梦》如此,历年经典 IP 翻拍剧都需承受观众的质量检阅。而大部分经典翻拍,也果然不负众望的令观众一再失望。从《还珠格格》到《笑傲江湖》,连著名导演李少红在翻拍《红楼梦》时,也未能幸免。


尽管如此,大量的吐槽声依旧抵挡不住 IP 带来的诱惑。仅今年一年,便已传出《情深深雨蒙蒙》《七仙女》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》《白蛇传》《梁山伯与祝英台》《寻秦记》等诸多 " 童年回忆 " 将被搬至大小荧幕上。但从市场趋势来看,想必结果必然会不尽人意。


大环境使然, 当《红楼梦》被搬至电视荧幕上时,几乎无人注意。原因在于,这是一部 " 全素人 " 的萌娃大剧,没有明星光环,没有吸粉号召力。然而,小辣却在朋友圈看到到处刷好评的自来水,类似 " 看哭了 "、" 中国影视圈后继有人 "、" 看完立马回去补 87 版 " 等好评不绝于耳。


剧中饰演宝黛钗的几位小演员,平均年龄只有 8、9 来岁,然而他们的演技却秒杀当红一众流量小生。饰演林黛玉的小姑娘,举止投足间颇有王晓庆版本的神韵加身;而宝钗的机灵灵敏也被小演员饰演的惟妙惟肖;观众最为惊艳的是王熙凤的扮演者郭飞歌,眉眼之间全是戏,大有影视圈 " 明日之星 " 光环。




有相关媒体此前报道,在《红楼梦》剧中,每位小演员的一集的片酬仅 " 几百块钱 ",最多的也只有一两千块。相比起当下影视圈流量小生的演员片酬,小演员们的片酬实在是风毛一角,而演技却着实吊打一众流量明星。


难怪网友们大呼:请让这群小戏骨,教教小鲜肉怎么演戏。对此,也有相关人士解释道," 小演员演戏好一方面来源于导演的调教程度;另一方面则主要来源于孩子的可塑性。而从心理学角度分析,观众对孩子的 容忍度和包容度普遍较高,这也是《小戏骨》大火的重要原因 "。


换个角度理解,《小戏骨》大火的原因也有可能在于 " 萌娃 " 效应的大好形势。从去年开始,国内综艺便渐渐衍生出主打亲子领域的真人秀节目分支。影响力广泛的如综 N 代《爸爸去哪儿》带热多对父子频登微博热搜;而今年开播的多档新综艺,如《放开我北鼻》《小手牵小狗》《萌娃嫁到》等多档亲子节目,也让 " 萌娃们 " 在节目中大放异彩 。

因此,《小戏骨》这次的大热背后,或许也存在着借 " 萌娃 " 热度的原因所在。



小戏骨 IP 品牌化概念初现," 萌娃 " 们的商业价值究竟几何?


" 小戏骨未来发展之路我们是打算把它做成一个 IP 化、品牌化。" 该剧集导演潘礼平曾在接受媒体采访时明确表示。截止目前,该制作团队已陆续打造出《白蛇传》《放开那三国》等多部经典 IP 翻拍作品,但并非部部都像《红楼梦》《白蛇传》这样形成爆款,更多的还是如《焦裕禄》《刘三姐》等红色革命题材般反响平平。


不过,据潘礼平导演透露,在《白蛇传》大火之后,这档栏目受到了更多外界人士关注,还顺势接下了山东儒学剧和云南阿诗玛等定制剧的制作工作,游戏改编、景区植入的邀约也纷至沓来,可以说是为儿童剧的产业链打开了巨大的市场空间。而今年播出的《红楼梦》,该节目首次将版权卖给视频网站,虽版权费用不高,但也是此节目向前迈出的一大步。


此外,之前也曾有媒体报道,做这档节目的制作团队目前已经有另外成立独立公司的打算,现如今已有外来投资机构在天使轮阶段进入(结果如何尚且待定)。而一档节目的大火,势必也会为其带来广告招商。但打开《小戏骨》片尾却发现,除了一众鸣谢和出品之外,尚未出现任何一家广告招商。


难道是因为 " 萌娃 " 们不够火?还是节目不够好看?答案都是否定的。


导演潘礼平自己的解释是,一方面湖南卫视当下着力在打造 " 小戏骨 " 这个 IP 的影响力,目前不考虑挣钱因素;另一方面," 小戏骨 " 系列重在弘扬传动文化精神,受众群体多为中年群体,植入广告机会相对减少。


如果说《小戏骨》因节目价值观导致广告招商受限,还算在理。但从艺人经纪发展角度来看,该节目应该是 " 钱 " 景无限。就好比去年大火综艺《爸爸去哪儿》播出后,王诗龄、KIMI、田雨橙、郭子睿、张悦轩等一众 " 星二代 " 商业价值凸显。


以王诗龄举例,有着 " 小魔女 " 之称的王诗龄在节目中走红之后,其媒体关注度暴增,伊利 QQ 星、伊利工厂、滴露洗手液、FILA 童装发布会等广告代言更是数不胜数。


而《小戏骨》中的小演员想要达到 " 王诗龄 " 高度,并非难事。


以《白蛇传》的主演陶奕希小朋友为例,该剧未播出之前,陶奕希最多算是圈里多才多艺的小演员,但在《白蛇传》播出后,其微博粉丝涨至 28 万,并且多次出现在综艺节目中,今年还代言了步步高家教机广告,而在陶奕希之前,这款产品由 TFBOYS 独家代言,陶奕希也因此被市场寄于美好夙愿。




按此推算来看,《小戏骨》栏目潜在的商业价值不可估量。


但这一切在导演潘礼平看来,却是有些 " 多余 "。


本应最有发展的经纪路线,节目组也因为保护小演员个人发展而签署了 " 成长保护约 ",这个合约主要目的是在于限制小朋友参与更多的商业活动。


即便如此," 萌娃 " 们的商业价值依旧被市场放大。曾与小戏骨合作演员征选的艺术培训和童星经纪机构,因为小戏骨 IP 的影响力日渐增长,而获得了更多的商业价值和更大的商业机会。


未来,想必随着《还珠格格》的播出,《小戏骨》品牌效应的商业价值势必只增不减,而这种谋划线下培训的商业发展模式也十分值得当下借用 " 萌娃 " 大火 的节目组们!