阔别三个季度,小米手机出货量增长58%,重新杀入全球五强

来源:36Kr/高小倩 0

此前曾取代小米的vivo出局了。

阔别三个季度,小米手机出货量增长58%,重新杀入全球五强


很长时间以来,在IDC、Gartner、Strategy Analytics等全球手机出货量前五的排行榜中,已经不见小米的身影。

翻阅之前的资料,可以看到上一次小米进入全球五强是在去年第二季度的时候。根据Gartner的数据,当时小米以1553万台的出货量排在第五,市场份额仅占4.5%。


不过,阔别三个季度之后,小米又杀进全球五强了。


8月2日,来自调研公司Strategy Analytics的最新数据显示,小米手机在今年第二季度的出货量实现逆袭,这也让其又顺利跻身全球智能手机出货量前五大的厂商队伍中。与此同时,此前曾取代小米的vivo则出局。


该季度,全球智能手机出货量增长5.5%至3.6亿部。其中,小米手机出货量为2320万台(第五名),比去年同期的1470万台增长58%;该季度的市场份额为6.4%,高于去年同期的4.3%(跟Gartner的数据略有不同)。小米手机表现强劲,主要受益于印度等新兴市场。


阔别三个季度,小米手机出货量增长58%,重新杀入全球五强


Strategy Analytics总监表示,“2017年第二季度全球智能手机出货总量达到3.604亿部,较去年同期的3.415亿部增长了6%。这一增长主要受益于非洲等新兴市场初次买家和西欧等发达国家用户升级Android旗舰智能手机的推动,这也让全球智能手机出货量的增幅由去年同期的1.0%增长至目前的5.5%。


具体来看,三星、苹果、华为和OPPO分别以7950万台、4100万台、3840万台和2950万台的手机出货量排在第一至第五位。从市场份额来看,三星、苹果两家都有所下降,而中国手机厂商华为、OPPO和小米都有所上升。

事实上,在上个月初,小米就曾报过喜讯。7月7日,雷军发了一封内部信,宣布2017年第二季度手机出货量达到了2316万台(Strategy Analytics和小米公布的数据差不多),环比增长70%。该季度出货量是小米手机问世七年以来的历史最高。


内部信还指出,今年是小米国际化业务全面爆发的元年。其中,印度市场表现尤其突出,今年上半年该地区的业绩同比增长328% ,市场份额已经排名第二,小米品牌成了印度最受欢迎的手机品牌,红米Note4X成为当地最畅销的手机。同时,小米在印度尼西亚、俄罗斯、乌克兰等国家都取得不俗的表现。

阔别三个季度,小米手机出货量增长58%,重新杀入全球五强

从这些数据来看,小米最坏的时候已经过去了。面对如此喜人的成绩,雷军激动之余又不忘给团队施压:定了明年手机出货1亿台的小目标。


当初小米靠线上的饥饿营销以及与其他服务商合作生产手机,在很短的时间内取得了竞争对手不能企及的成绩。然后这种轻量化模式的问题也在不断爆发,有着深厚线下渠道沉淀以及强悍营销手法的OPPO和vivo迅速实现弯道超车,而小米则从中国手机出货量第一跌至第五。当时,雷军越在媒体上狠狠夸奖自家的手机好,却越让人觉得小米过得真的很惨淡。


为了实现逆袭,小米主要进行三方面的备战:一是加速推进国际化进程;二是做好线下零售店;三是加强技术研发。

上述文章已经提及小米国际化取得的成功。在上个月的内部信中,雷军还提到小米在技术方面的创新,比如2月发布的澎湃S1芯片、4月发布的小米6光学变焦双摄拍照功能、5月发布的小米Max2。总之,小米去年在全球申请了7071项发明专利,获得了2895项专利授权(其中一半是国际发明专利)。


另外,在线下渠道建设方面,截至7月7日,小米之家全国开店的数量已达123家,坪效仅次于苹果。而在7月8日当日,预计再开14家店。


此前,小米高级副总裁王翔接受外媒CNBC采访时表示:“未来三年,小米打算在全球开2000家新店。其中一半将开在海外,将与当地的合作伙伴一起运营;另一半将开在中国,将由小米独立运营。而开店是推进小米全球扩张野心的重要举措。”


他还表示,未来,全球每一个国家都会有小米的身影。


回头看,或许小米过去一年式微了。但逆袭后的小米,在国际化方面做的可能比很多中国公司都好。