“最好吃”的梨视频号开启PGC营销新纪元 ——2017美食榜短视频颁奖大会成功举办

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7月28日,2017年梨视频号美食榜颁奖大会暨梨视频美食短视频创作者见面会顺利召开。

梨视频副总裁常河、梨视频原生广告创意总监许文忠、极凌文化创始人宇宙以及好好吃、太阳猫美食、厨娘物语、美食台、味库美食视频、小圆食记、日日煮DayDayCook、美食男女、Lily美食谈、野录视频、美貌便当、没火气厨房、有婞遇到、致作、太吃、觅食记和Benku8等一众美食类短视频头部内容生产者悉数到场。


从上月起,梨视频联合新榜开始发布《梨视频号排行榜》以及针对美食类短视频的《梨视频号美食榜》,截至目前已发布7期榜单。该榜单从播放量,视频质量、完播率、互动等多重维度考量梨视频号内容,从而为用户提供更好的短视频体验。

根据近半年的跟踪数据,获得2017年度“最好吃的梨视频号”的机构有太阳猫美食、厨娘物语、美食台、味库美食视频、小圆食记、日日煮DayDayCook、美食男女、Lily美食谈、好好吃、日食记。

梨视频副总裁常河分享,“在梨视频上线之初推出的“梨伙伴计划”已经让很多的好内容加入了我们的平台。经过一段时间的运营,近期我们正式将“梨伙伴计划”升级为“梨视频号”,欢迎更多的内容生产者通过梨视频平台分发自己的内容,在这里积累粉丝,并帮助他们实现内容的变现。

目前,在内容变现领域,广告、电商,内容付费又称知识付费是三个主要途径,美食栏目具有相对稳定的用户黏性和较高视频完整播放率。据统计,美食栏目在梨视频上的占据超过10%的流量,大大增加了内容变现的可能性。

现场来自各大头部美食栏目的运营者们一同分享各自的经验,可谓干货满满。

刚刚完成了一亿人民币融资的日日煮运营合伙人崔斌表示,“由于日日煮对用户和内容的把控以及广告业务模式都已比较成熟。我们开始探索不同的商业模式。区别于传统电商的导流,我们希望打造自有品牌并实现全渠道的零售。”

厨娘物语的CEO同时身为美食界网红的白眼指出,根据内容属性的不同,变现的方式和途径也迥然不同。简单来说,有趣的内容更多偏泛娱乐,容易大量吸附流量,这就更适合广告流量的孵化。而相对实用的内容就更为垂直,流量就不会太高,更适合转化为消费导向,所以实现两者的平衡尤为重要。

韩国最大的美食PGC之一的美食男女商务负责人金泰宪聊到了来自韩国的经验,他强调饮食是地域文化的重要组成部分,在中国的饮食文化特别丰富,所以商业的合作也必定结合文化的互动。在韩国短视频变现更多的带有韩国综艺节目形式色彩,而在中国的发展则需要我们共同探索。

其实,在内容变现领域梨视频一直在做各种各样的探索。

梨视频原生广告创意总监许文忠在现场分享了最新的一个合作案例。

“这个桌子有故事”是梨视频与麦当劳合作的一次全新尝试。通过梨视频强大的国内拍客网络,让全民参与一起讲述的在麦当劳餐厅里发生的故事,勾起了人们童年回忆的同时实现了很好的用户传播。

未来,梨视频将定期举办各种垂直领域的线下活动,希望更多的梨伙伴们能够参与进来,一统交流学习,并通过各种营销事件一起造势,共同开启PGC营销新纪元。