原新浪总编周晓鹏出任阿里文娱集团副总裁,称门户并没有衰落!

来源:蓝媒汇 0

作者:魏晓

来源:蓝媒汇


移动内容分发已经进入下半场,这时候比拼的则是内功。此时,拉拢业内资深大佬掌舵内容生态,就成为了必须。


于是看到,陈彤去了一点资讯,陈朝华则加盟北京时间等。日前蓝媒汇获悉,又一位业内大佬周晓鹏,去往阿里的UC。


周晓鹏,是继陈彤出走新浪之后,于2015年8月,接任的新浪总编辑,可以称得上是目前网络媒体一线工作最长的门户总编辑。



此次选择去职新浪,加盟UC,周晓鹏向蓝媒汇透露道,其希望能换一个赛道,换一个战场。


如其所说,移动互联网时代的内容生产与分发,与PC门户的玩法完全不一样。后者,在部分从业人士看来,甚至一定程度上等同于传统媒体。


周晓鹏的新头衔,是阿里文娱集团副总裁,负责UC头条和大鱼号(土豆)的内容生态方面业务。而这一变动,也使得其与昔日的老上司、一点资讯的陈彤,互为对手。


不知,他做好准备没?


以下是蓝媒汇对话原新浪总编辑周晓鹏:

 

蓝媒汇:前些日子就有消息说您将去职新浪,不过毕竟没有确切消息。想了解一下,您大约是什么时候有了离职意向,且离职又是出于怎样的职业考虑?

 

周晓鹏:2017年是我加入新浪第十年。这个时间不算特别长,也不算特别短。在这样一个具有一定意义的时间点,我希望能换一个赛道,能换一个战场,去迎接不同的挑战,去体验不同的人生经历。感谢新浪过去十年对我的培养,也感谢阿里给未来的我一个充满挑战和乐趣的机会。


 

蓝媒汇:现在确认您加盟UC。之前我们也获得消息,UC从去年很早开始就一直在找能主持内容、类似总编辑的这种操盘手,您选择UC作为职业下一站的原因是什么?现在UC注重内容,推大鱼号等等,您在UC具体负责什么,担任什么职位?对自己在UC的职业生涯,有怎样的预期?

 

周晓鹏:我担任阿里文娱集团副总裁,负责UC头条和大鱼号(土豆)的内容生态方面业务。UC作为阿里文娱集团的重要的组成部分,是阿里大文娱板块的核心旗舰。

 

坦率的说,自去年开始,有各种机会可以选择。我最终之所以选择阿里大文娱,我觉得主要是几个方面的原因。首先,是理念契合。UC致力于内容生态的打造,加快头部优质内容的构建步伐,促进优质内容的生产和消费的良性循环,为用户提供有责任感、有温度、有意思的高品质内容。

 

同时,UC体系内的技术实力也非常过硬,用户规模也非常大,有着良好的基础。UC季度活跃用户超过了6亿,UC头条日均曝光量已经超过90亿。算法能力结合阿里体系内打通的各种内容资源和用户特征数据资源,能够做的事情想想就令人兴奋。


 

此外,阿里大文娱的生态已经初见雏形,玩法可以很多。目前大阿里体系内生态赋能化的打通, 内容、账号、数据三个维度全方位立体化地实现互通。包括了UC、神马、阿里游戏、阿里文学、优酷、阿里音乐、阿里体育等等在文娱板块的业务,也包括淘宝、天猫等等国民应用。以后在阿里,可以充分发挥我在新浪锻炼起来的资源整合能力。

 

关于预期,短期内将有下面几个重点:


1:构架基于大文娱资源的内容生态体系


构建起一个包含图文、长视频、短视频、直播、社交、电商一起构建了内容矩阵,最丰富的内容矩阵,才能形成最完善的内容生态。

 

2:打造UC的内容价值


要有视角而不仅是迎合;要快乐而不是傻乐。实现在内容资讯服务上,技术+艺术的结合。

 

3:让新土豆引领风向


希望能与土豆的各位同学一起将土豆打造成国内领先的UPGC视频网站,一家短视频的专业社区。短视频领域的竞争非常激烈,但新土豆在阿里大文娱的体系支撑下具有独特的资源、技术等多方面的优势。

  

蓝媒汇:新浪接任您总编辑职位的有人选了吗?或者,新浪还会有总编辑这一角色吗?

 

周晓鹏:按照国家互联网信息办公室5月初颁布的《互联网新闻信息服务管理规定》,设置总编辑岗位是从事互联网新闻信息服务的必要条件。我相信不管未来是谁担任新浪的总编辑,一个核心的使命是不会变的,那就是继续让新浪新闻的大旗高高飘扬,让新浪新闻数代人积累起来的对于新闻理想的不懈追求不断传承。

 

蓝媒汇:其实阿里、UC也没有总编辑的角色,今日头条张一鸣也有类似观点,您如何看待这种内容分发,对编辑角色的重新定义?

 

周晓鹏:我觉得核心是我们如何理解“编辑”这个工作和这个岗位。我觉得有些说法说“我们没有编辑”其实是一种市场公关化的说法。真正的核心不是没有编辑,而是没有以往传统网络门户或者报纸、杂志等这类原创媒体意义上的编辑部分职能。对于UC、一点资讯、今日头条这样的平台来讲,不是没有编辑,而是编辑做的事情发生了改变,不再是做以前门户编辑那种改标题、发布链接、改页面这样的工作,而是在整个的内容生产、分发和传播链条上,被赋予了新的职能。

 

在前年的新浪未来媒体峰会上,我曾经提过,网络媒体的编辑其实应该叫内容产品经理或者叫内容运营经理。核心职能是一种把内容当成产品去看待,通过人工作用,提升用户体验,满足用户在资讯获取上的需求;一种是把内容和用户结合起来,通过算法、数据的反馈,通过推荐策略去提升内容分发效率。

 

蓝媒汇:陈彤从新浪去了一点资讯,您也去了UC,这不是是说门户网站对人才吸引力的下降,同时侧面证明这已经不是门户时代了?您如何看待门户网站的这一下行趋势?

 

周晓鹏:我觉得门户没有衰落或者过时,过时的可能是我们对于门户的定义和理解。我们现在在提及门户的时候总是会想起pc端的门户网站。但其实,门户网站在移动端都做的有声有色,新浪的新闻app在去年DAU实现了数倍的增长,腾讯的新闻app是目前市场上用户量最大的,网易的新闻app秉承了网易系产品的高品质特点。门户并不能说是衰落,而是转型,门户的转型并不是因为算法分发平台的兴起,算法分发平台只是给门户转型提供了一个思路。


 

从多门户向算法分发平台转型,但是门户也有很多经验以及思路值得算法分发平台学习,我加盟UC就是努力将二者融合,走出一条不同的道路。

 

蓝媒汇:现在内容分发竞争激烈,也进入了下半场,开始注重内容质量,您对内容分发竞争的趋势以及谁能最终胜出,有怎样的判断?另外,您也将难免与陈彤直接竞争,这点怎么看?

 

周晓鹏:上半场,关于技术的比拼,各家不分伯仲,相差不大。下半场,关于内容的比拼,更重要的是内容生态的比拼。在这一点上,阿里大文娱具有无可比拟的优势。

 

赋能媒体:一点接入,多端分发


阿里文娱的定位就是打造文化娱乐产业的新基础设施,赋能产业各方拥有更好的创造和呈现能力,更高效地服务于用户。通过多年的努力,以及“大鱼号”的推出标志着,阿里文娱内容生态初具雏形。无论是UC、土豆,还是大文娱中的优酷、文学、体育、游戏等其他版块,形成一个完整的内容生态链,实现一点接入,多端分发。真正实现赋能媒体,让无论是机构媒体还是自媒体都能在我们健康的内容生态下茁壮成长。

 

陈彤是我进入网络媒体行业的领路人。对我而言,他亦师亦友。过去如此,今后也是如此。对于今后共同面对同一个领域的业务,我觉得我更为高兴,因为这意味着以后可以有更多的机会、有更多共同的话题和问题,可以和他一起去探讨和交流。