综艺、投资、走秀、年入7000万!黄小厨商业版图大起底

来源:蓝媒汇 0

作者:李雪雁

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他是《夫妻那些事》里,家庭事业双丰收的好男人唐鹏,是《爸爸去哪儿》里明理又民主的多爸,是《极限挑战》里智商一流的神算子,但神算子没有算到,会倒在自己投资的项目脚下。



《黄老师,黄小厨方案的钱我们不要了》,这篇刷爆朋友圈的文章可以算的上是整件事情的导火索。按这篇文章的说法,黄小厨团队的黄小厨noob市集活动疑似剽窃了一家名为A&A Communication的公司的创意文案,二者相似度在90%以上。



一时间,黄小厨的幕后大boss黄磊也被推上了风口浪尖。对此,黄磊表示因为太忙,并不知情,会对事情认真调查了解。若真是这样,黄磊其实也挺冤的,明明没怎么参与,却被猪队友给坑了,还沾一身腥。


不过,禁得住多大诋毁,就承担得起多少赞美。黄磊这些年,有能力投资演戏两不误,也就应该有能力解决剽窃这件事。毕竟,不管在娱乐圈,还是投资界,黄老师也算得上响当当的一号人物了。


不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友


这次黄小厨的创意文案事件,其实在事件发生的第一时间,A&A Communication就联系到了黄小厨团队。


按理来说,作为一个以明星形象为支撑的品牌,黄小厨如果真的处于理亏一方,应该抱着大事化小,小事化了的心态平息事件。不管怎么说,品牌都是永久的,能用钱解决的事,也都不算个事。


然而,黄小厨的团队愣是把这盘棋给下黄了。硬怼当事公司不说。事后,面对网上大量的舆论压力,又是扯着脸皮出面喊话,又是微博硬杠业内人士。这种情况下,就是再好的IP,也都会玩黄了的。


而从黄磊事后的回应来看,态度很诚恳,既表明自己虽然投资,但对公司并不了解,又表示对于事情一定会认真调查,还当事方一个公道。有网友就说,黄老师的这篇公关稿,高了黄小厨团队不知道几个档!


不过,身为投资者,连自己的公司、品牌都无暇顾及,黄老师你又究竟在忙些什么?


这样的黄小厨,黄磊有很多


黄磊缺钱吗?当然不缺!别说一个创意文案,就是10个创意文案的总费用,还顶不多黄老邪一天的出演费。



按之前网络上被曝光的出演费用,黄磊参加《极限挑战》一季的费用为3000万。而像《极限挑战》这样的综艺,黄磊这两年下来,参加了有七八档。包括《爸爸去哪儿》、《非诚勿扰》、《穿越吧厨房》、《加油向未来》,以及近期热播的《向往的生活》。


首先在这些现象级综艺中,许多黄磊都不只参加了一季,其次除了这样的综艺,偶尔黄磊还会以嘉宾形式出现在《快乐大本营》、《非常静距离》等访谈节目中。按这样频繁的上镜次数,光靠着综艺,黄老邪的收入就以数千万级计算。


根据福布斯中国名人榜,黄磊的年收入在2015年还是2150万元,一年后,界面最新发布的中国名人收入排行榜中,便涨至6940万元,排名也从58升到43位。



当然,也有报道称,黄磊欲减少综艺好好拍戏。话里话外的意思,就好像是黄磊这两年接的戏数量有减少似的。从《我爱男闺蜜》到《嘿,老头!》、《小别离》,以及即将上映的《麻烦家族》,剧的数量依然还是那么多,只不过,质量开始下降倒是真的。


按照如此频繁的露镜频率,黄磊理应全身心都投给演艺事业了。结果,人家投资业做的,也不比演艺事业小。


黄小厨自然算得上是黄磊手上拿得出手的数一数二的大项目。作为一个自媒体的美食项目,粉丝已达到25万以上。并且伴随着《向往着生活》的热播,黄小厨的名号也越来越响,其同名美食内容、栏目更是被带火。



除了黄小厨,黄磊也投资了多家影视文娱公司,例如去年挂牌新三板的北京信义时代电影股份有限公司;与周迅等明星合作投资的宇佑传媒,该公司曾投资制作了周迅的第一部真人秀《西游奇遇记》;与老朋友何炅合开HSTUDIO工作室、石河子风火石投资有限公司等等。




并且,自带好爸爸好丈夫光环的黄磊还以女儿的名字成立了一家公司,名为“北京多多指教文化发展有限公司”。


的确,大范围的公司投资和影视合作之下,像活动策划这样的小细节,黄磊确实难以顾及。不过,好不容易打造出来的黄小厨IP,也不是说放弃,就放弃的了的。


岌岌可危的美食IP


相似的人才可能是朋友,这一点用在何炅和黄磊身上十分贴切。二人不光是多年的老友,更是长期的合作伙伴。特别是在投资板块上,两人的眼光,往往惊人的相似。


除了十分了解的影视文娱方向,何老师的投资版块还涉及到了美食领域,连锁品牌咖啡之翼就是何老师的作品。


无独有偶,黄磊也爱美食。这一点,从最开始的《爸爸去哪儿》里,多爸的手艺就能看出来。



所以自然而然,也就有了黄小厨。作为一个依靠自媒体的美食类项目,凭借着幕后黄磊居家好爸爸好男人的形象,以及其参加的现象级综艺中,在美食方面较好的表现,黄小厨也逐渐成为一个依附于黄磊的热门美食IP。


但建立一个品牌可能要很久,毁掉它,一秒足矣。尽管之前口碑大好,但这次的抄袭事件,一下子就把黄小厨放在了舆论的对立面。



作为自媒体,用户的体验自然是最关键的一步,经历这次事件的黄小厨,能否维持之前的良好形象,黄磊又能否在投资领域也展现出神算子高智商的一面,都亟需时间来检验。