搞媒体人合伙,网易号为啥更看重二线自媒体?

来源:蓝媒汇 0

上线一周年,网易号动作不断。


发布政务网易号的平台战略、全面升级网易号平台、上线网易号指数,再到今日发布媒体合伙人战略,网易传媒的整体战略、资源正在明显向网易号倾斜。



一个事实是,移动“端”的、内容分发的战争,已不再仅仅局限拿了多少传统媒体的版权、合作,而是在于自媒体以及政府机构等。


后者提供了更多的信息增量,以及大量的优质内容。权重不言而喻,自然对其的争夺也极为激烈。


网易传媒,也同样如此。对网易号接连的改造升级,也意味着,其分羹移动内容分发市场的野心。另一层面上,也表明包括网易号等所有玩家都不能高枕无忧,不敢有丝毫松懈。


这个战场还远未到分胜负的时候,谁都有机会。而不折腾,最大的几率,就是淘汰。


来自丁磊的指示


最新的动作是,网易传媒拿出了“媒体合伙人”计划,以网易号为载体,为广大内容生产者提供智能分发、原创保护、流量补贴等一体式解决方案。


对于网易传媒来说,这其实不是个新概念,甚至这最早是由丁磊提出来的。


事实上在网易号推出至今,“媒体合伙人”机制便一直贯穿其中。比如网易号依托各地方站,连接本地媒体,扶植地方性自媒体等,实现平台与内容的资源互换,这就是其“媒体合伙人”的原型。



网易传媒的高管也在不同场合上对外透露出, “媒体合伙人”是移动内容分发竞争进入下半场时,网易传媒要做“内容消费升级引领者”的倚重战略。


内容是会说话的。


正如人们在购买商品时,更注重质量、品位、个性、态度和生活方式,而不简单以价格衡量为代表的消费升级,内容消费,同样也清晰地出现了升级这一特征。


网易传媒,率先看到这一趋势,并在2017年提出要做“内容消费升级引领者”。这契合网易一贯的调性。


一直以来,丁磊掌舵下的网易所有产品几乎都被打上“有态度”的标签,在用户体验、产品功能、品质感等方面跟其它公司做出差异化区隔。


内容上,网易传媒同样寄望于更进一步,在内容消费升级上做出网易的特质和网易的区隔度。


此前,以技术算法的市场先发者,通过个性化推荐的方式,把传统新闻客户端冲击的七零八落,但完全依赖机器又存在软肋,内容质量和用户运营上把控不善,也导致了标题党满天飞,劣质内容随处可见等乱象。


业内已有资深人士担忧,当下内容创业,过多追逐流量变现,就会演变成商业主义成为市场主流,而专业主义离场。


很明显,这并不能算得上一个健康的内容发展生态。技术改变了媒介的形态、改变了的生产方式和分发形式,为更多的人提供了内容创业的机会,但它并不能完全解决用户对优质内容的渴求,以及满足内容消费升级的需求。


此背景下,网易传媒推出媒体合伙人计划,尝试破局。


押注二线自媒体号


体现上,便是除了那些基础的版权合作、流量合作、流量补贴等之外,网易传媒希望与内容创作者共享媒体价值、用户价值和平台成长价值。


据了解,在曝光和流量支持之外,网易新闻将向合伙人开放PUSH、跟贴管理、直播、智能翻译等功能,这对内容创作者的吸引力,不可小觑。


一个共识是,在主流的新闻客户端市场排位上,网易新闻的用户互动度是排名靠前的,比如跟贴。在山东辱母案曝光期间,网易新闻的总跟贴量超过239万,成为一个现象级的传播事件。



而直播,也是网易号的主打。


此前江苏高院利用网易政务号平台进行的多场“直播抓老赖”,便取得了不错的传播效果以及示范效应。据了解,从2016年6月至今,政务网易号“江苏高院”在常熟、徐州、无锡、苏州四地开展了4场“抓老赖”直播,参与用户数突破1800万。




有业内人士认为,目前各大平台砸重金进行的内容补贴并非长久之计,再“不差钱”的平台都不可能长期补贴下去,平台更需要给内容生产者带来长期价值。相对而言,“去中心化”才是大势所趋,平台与内容创作者之间应该构建一个更为开放共赢的内容生态圈。


网易新闻,不仅正在下放平台权限,并从一个传统的资讯报道平台,向专注于兴趣领域、知识增量的泛资讯平台转型。


据了解,网易号将重点扶植处于内容生态中部的“二线”自媒体,能够生产优质特色内容的作者。



这些内容优质、独特、有差异性的作者,因起步较晚或领域较为垂直,难以获得大规模曝光和流量,为此网易号以签约作者、提供保底收益、曝光加权等形式,帮助其获得更多的关注、快速聚拢目标用户。


纳入网易号这一扶持体系后,不仅有每月3000元的保底收益,在此基础上,只要文章被网易用户阅读了,产生了流量、跟贴或分享,均可享受网易传媒的流量补贴。


此外,网易传媒还将总投入10亿元专项生态基金促进内容消费升级。据了解,资金不仅用于对网易号图文、短视频和直播作者的补贴,还将投资垂直领域的优质自媒体品牌的孵化与成长,提供流量、资源、商业化、品牌扶持、培训、创业空间等全链条增值服务。


干掉做号党


除了吸引外部优质作者,在内部内容质量把控上,网易号在原有的五星评级标准的基础上,亦于日前正式入局指数战场,推出了“网易号指数”:从五个维度对一个自媒体帐号的一篇文章进行系统自动打分,包括健康度,互动度,专业度,活跃度,原创度,在此基础上网易号会对不同评级的帐号给予差异化曝光策略和推荐策略。




换句话说,网易号指数能够理解为“你的内容有多值得被推荐”。


通过构建以网易号指数为核心的星级体系,这是网易号区别于竞争对手的优势之一,让作者能够更加规范地创作并了解读者的喜好,是衡量账号质量的标准。


数据的开放实质是帮助内容生产者更加了解舆情、了解读者,相应的也在促使他们不断提高自身专业技能,从而产出更为优质的内容。


当然另一层面上,在打击自媒体做号党上,网易号通过上线指数产品,也在解决这一问题。


一段时间以来,在各大内容分发平台为鼓励原创,拉拢内容创作者,相继推出广告收入补贴机制、原创补贴等政策。补贴的高低与阅读量等指标的高低挂钩,由此衍生出不少通过抄袭、拼凑事实、巧立标题甚至夸大造谣,只为获取高阅读量的做号党。他们在几十分钟便能炮制出一篇爆文。


网易号平台也不能排除这类做号党的存在,不过通过网易号指数、网易内容的品控体系等对账号进行判定,网易号会从内容浮现上对此类做号党进行打压。


内容生态平台的建设,不是一朝一夕之功,需要彼此苦心经营。内容分发的红海战局,也将会更加激烈,不断加持网易号,提高自媒体权重的网易新闻能否站稳,并笑到最后,尚不清晰。



不过,其率先在2017年确立的“内容消费升级引领者”战略方向以及动作,应能对当下内容分发市场玩家,有较高的借鉴意义。


显然在网易传媒看来,内容并不能以纯商业、纯生意来论,而要“有态度”、有品质。


要知道,丁磊的幸福感中,钱只占了5%。