网易云音乐获7.5亿A轮融资,跻身独角兽行列

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网易云音乐今日确定获得7.5亿元的A轮融资,该轮融资由上海广播电台、上海文化广播影视集团(SMG)领投,芒果文创(上海)股权投资基金,中金佳泰基金参投。融资后,网易云音乐估值达80亿元,跻身独角兽俱乐部。另外,网易还公布用户数突破3亿,2016年付费会员数同比增长超过9倍。


网易云音乐方面透露,本轮融资将主要用于升级产品体验、加大内容投入,将与战略投资方在音乐综艺IP打造和推广、拓宽艺人推广渠道、音乐产业链上下游拓展上上进行合作。


不过这一融资消息并不令人意外。去年9月,网易云音乐副总裁丁博在接受媒体采访时就透露,网易云确实在融资,但并不是因为缺乏资金,而是希望通过和战略投资者的合作,为平台提供更多元方向。除了向演出和硬件扩展,线下活动也将成为网易云计划中的重要部分,此外还会推出针对独立音乐人的相关计划。


从2013年4月推出至今,网易云音乐这一路走得还算顺利。从上线发布到用户破亿,网易云音乐用了两年零三个月。对比同类产品,酷狗音乐用户突破7500万用了6年,天天动听用户突破7000万则用了4年。


不过,在竞争激烈的中国在线音乐阵营中,用户数量仅仅只是其中一个参考指标,怎么打造有效的商业模式依然是关注焦点。一直强调调性的网易,似乎在赚钱上总是显得不慌不急。但在激烈的互联网市场,调性固然能为产品加分,商业化还是摆在每个产品面前最大的问题。


关于商业模式,丁博此前接受三声采访时透露,网易云收入主要包括会员收入、数字专辑销售、流量包收入、周边销售收入和广告收入。未来可能会探索更多其他方式。


作为数字音乐服务提供商的网易云音乐,优势在于其不错的用户口碑和用户忠诚度,其核心用户是大学生和白领,属于付费能力和意愿都比较高的群体。


首先,作为几乎所有音乐平台都会使用的变现方式,网易云音乐也推出了会员。在会员数量增长上,曲库和版权数量是很重要的因素。去年7月,网易云音乐对外公布的曲库数量是1000万,相比于当时其他平台的2000万和1500万等,这一数量并不算高。不过网易云音乐方面表示,曲库打开率为80%,播放率和有效使用率比较高。今日,网易云音乐透露,其歌单总数已经有4.1亿。


不过,在版权上,面对来势汹汹的阿里和腾讯,网易并不具备优势。去年7月,腾讯与CMC(中国音乐集团)完成数字音乐业务合并,随后腾讯系几乎控制中国42%的音乐词曲版权授权和53.1%的音乐录制版权授权。而拥有强大渠道和电商能力的阿里音乐也推出了集音乐制作、粉丝及演出于一身的阿里星球。艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》数据显示,合并后的腾讯新音乐集团在版权覆盖上占比第一,随后是网易云音乐和阿里音乐。


一直对独立和原创颇为重视的网易云音乐,在近3年的耕耘中,已经是国内独立音乐人入驻最多的音乐平台之一。目前,其入驻的独立音乐人累计达4万个。在竞争对手垄断版权的前提下,在向音乐产业上游发展,进行全产业链性的版权开发,或许会是个好方向。网易云音乐透露,正在和SMG联手策划打造一档音乐节目。