两会新闻,媒体玩出了哪些新花样?

来源:蓝媒汇 0

作者|高非

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眼下全国各地已经陆续进入两会时间,在两会新闻报道领域,对地方媒体来说,各家历来都会当作一场硬仗来打。但由于两会新闻的特殊性,报道如何出新出彩,又一直困扰着媒体从业者。


众所周知,两会作为当地每年最为重要的时政新闻,各家媒体特别是党报、卫视,都会派出强大的阵容进行参会。当地有直接竞争的媒体集团,多会拿出全部资源进行拼抢两会。据了解,河南两会期间,河南日报报业集团组织了124人全媒体报道团队,较以往规模都大。


一般来说,地方媒体会着重报道一些人事变动、政府工作报告中涉及的民生问题,及两会代表委员的提案议案。但由于两会的特殊性,又不能像日常重大新闻那样操作,从而给媒体推陈出新似报道,提出了很大的挑战。 纵观近些年各地两会报道、特别是党报党刊的报道,头版从排版设计以及标题使用,多存在雷同相似的情况。另外,邀请代表委员访谈,与公众互动,也基本成为屡试不爽的手段。好在近一两年,新媒体的涌现,让两会的报道从形式到内容,开始变得鲜活和接地气。 在河南两会开幕当日,一首由河南日报报业集团制作的MV《十三五河南舞》,刷爆社交平台而蹿红,在当地被誉为“神曲”。


此后,河南日报报业集团的同城对手,大象融媒集团也推出了一支MV《好个大河南》。据了解,MV《十三五 河南舞》下载已经几百万次。 在业内人士看来,地方媒体邀请代表委员、用制作MV的方式传播报道两会声音,传播当地形象,是一种比较新颖的两会报道形式,一改以往纸媒板着脸的老面孔。 作为新闻界“大咖”,河南省人大常委会委员、郑州大学新闻与传播学院原院长董广安,也“点赞”了河南日报报业集团制作的《十三五 河南舞》MV。“这个视频,用鲜活的表现方式+两会元素+范军品牌效应,将比较‘硬’的时政新闻做‘软’了!”董广安认为,通过移动互联网传播渠道,成功吸引年轻人关注“两会”。


据了解,由于技术手段的升级,视频制作、音频、动漫的制作成本都已经大大降低,多媒体传播早已成为受众获取信息的重要手段。不只视频,在今年河南两会上,河南日报报业记者团还推出了一系列H5产品,比如《一条H5带你读懂河南“两会”怎么开·人大篇》、《一条H5带你读懂河南“两会”怎么开·政协篇》等。由于适合社交媒体平台传播,上述H5都获得不错的传播。



新媒体注重与用户的互动。在政府工作报告公布后,大河客户端还结合眼下热点,推出了答题赢红包活动,吸引用户参与。河南大学新闻与传播学院首任院长李建伟对此表示,纸媒用“抢红包”的形式“求转发”,无形中拉近了与读者的距离。不管大家抢红包是为了好玩还是“挣钱”,其注意力会被吸引到我们想要给他看的东西上,央视春晚是这样,大河报“两会”报道也是这样。


在去年的全国两会上,有媒体制作了会场全景图片,让业界印象深刻。今年,河南日报报业集团也利用新技术,推出了“会场720度无死角照片”,将会场的情况像视频一样进行还原和再现。


作为媒体转型标配的“两微一端”,由于没有时间和量上的限制,早已经成为媒体传播两会声音的重要渠道,这不算新变化,而是新常态。


有媒体观察人士认为,两会新闻由于关系到千家万户,理应受到当地市民的极大关注。但以往由于报道方式的生硬,使得公众参与性不强。如今,如果能把握利用好新媒体的特点,做出接地气的内容,两会新闻一样可以做出公众喜闻乐见的内容来。