现在到底是内容创业的春天、夏天,还是秋天?

来源:蓝媒汇 0


作者|胡勇

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今天,有句话在微信朋友圈中刷屏:内容创业之春。这是新榜的一个活动,“内容创业之春·2016新榜大会”。


新榜在会上发布了《内容创业白皮书(2015)》,白皮书中指出,在2015年内容创业呈现井喷态势,投资行业看好内容创业,但内容创业单点突破存在困难。 白皮书中提到,之所以说现在是内容创业之春,首先是因为受众发生了迁徙。据Marketer数据,受众对新媒体的每日消费时长超过传统媒体之和,通过微信赞赏、微博打赏、视频网站付费会员等形式,迁徙到新媒体上的受众普遍更愿意为内容付费,尤其个性化的垂直内容需求无处不在。微信、微博、今日头条、优酷土豆自频道等新媒体平台筑巢引凤、割据一方,在阅读量、播放量上引流上亿,如微信公众号日均文章PV30亿+、微博垂直作者日均阅读数283亿、头条号每日阅读篇次4.9亿、优酷土豆自频道每日视频播放数3.3亿。 纵观2015年,可以说是新媒体投资元年,资本市场开始关注内容创业,频繁涌出融资消息。


新媒体一条视频、大象公会、餐饮老板内参等,都拿到了百万甚至千万的融资。微信、今日头条等相继发力扶持原创自媒体。


春天真的到了吗?从去年开始,内容创业的春天来临,屡被业界提及。


在今天的新榜大会上,著名财经作家吴晓波谈到,中国现在所进行的自媒体实践,实际上是中国才有,因为自媒体大概是在中国这种政治生态和商业生态中,被挤压出来的转基因产品,而且每一个自媒体都非常脆弱,每一天都有可能被抹杀掉,而且不需要任何理由。 罗振宇认为,让用户用人民币为你的内容投票,这种方式是累计影响力最好的方式,他多年以来一直在呼喊,“不要在讲内容为王了,那句话是永远正确的屁话”。


但正如秦朔所言,中国挣钱太重要了,中国的去年富豪人数已经超过美国,但是中国的好的内容太少了。 正是如此,许多平台纷纷推出了原创扶持的计划。今日头条去年推出“头条号创业者大会”,抛出了“千人万元,百群万元”的计划。今日头条的“千人万元”,就是未来一年内头条官方确保至少1000个头条号创作者至少保底收入达10000元人民币,参选标准尤其强调质量,辅之以阅读量。再者,“百群万元”,指的是扶持100个“群媒体”,保底收入20000元人民币,同时对这类号开发定制高级功能,分享所谓平台红利。 淘宝头条也实行了内容开发计划,表示在三年之内会将20亿分给优质内容的创业者,要赋予内容创业者“超能力”。


现在大谈内容创业的多是一些平台,今日头条、爱奇艺都是。自身并不是靠原创内容起家,当平台足够大时,创作不足、质量不够的内容使得平台分发无力。对平台来说,生产推出优质的内容,把流量留住扩大,从而进行变现。因而,一部分内容生产者获得了超过平台方的流量分配权力,也就产生了一些内容佼佼者。但在一些业内人士看来,优质内容生产的数量并不多,能提供好内容的平台非常稀缺。 内容创业虽被看好,被一些人称作内容创业之春,但这也是残酷的春天。据新榜推算,微信公众号数量还维持在57%的年增长率上,而据微信官方统计,用户数的增长率仅维持在了39%。用户注意力红利正在衰减。


近8成的创业者月收入不足万元,仅有3%的创业者月收入达30万。由此看出,内容创业的受益者还是少数。 也有一些人认为,现在一昧推崇内容创业的春天,尚需观察。著名媒体人罗昌平认为,内容创业的春天并没有到来,这个冬季很长,只有极少数人可以享受超级大平台的定向供暖。博客时代是韩寒,公号年代是他们。就像这张照片彰显的,无数内容贡献者注定只是背景,而平台还会不断转移。想清楚这一点,尊重并享受自己的文字和所爱,就够了!


GETFUN创始人、网易前总编辑陈锋认为现在是内容创业的夏天,甚至秋天。


在媒体人王晨波看来,下一代内容创业者得是全能型选手,与平台一起创造价值,共建产业链。内容必须人格化、垂直化,长尾内容需求的爆发,内容创业者迅速度过了春、夏,可能进入秋。内容创业者是平台的网红和头牌,无法改变像韭菜一样被收割的命运。