|“国资小新”负责人闫永:自媒体表达的尺度和角度在哪里?

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作者|蓝媒汇


11月29日下午,蓝媒书院新媒体培训营北京站的最后一课,国资委网络新闻处处长、“国资小新”负责人闫永为学员讲解,自媒体表达的尺度和角度在哪里?


闫永以“党报三兄弟”——《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》报道抗战大阅兵为切入点,形象诠释了角度和尺度的问题。


闫永认为,作为最高级别的党报,在阅兵报道中使用的标题、图片及内容基本是相同的。这种相同是以求稳正规为主——身处舆论和关注的中心点,特别是在外媒的聚焦下,一举一动都会被进行深度解读。所以以官方化的内容为主,可以避免引发不必要的舆论及外交纠纷。而地方性党报的角度和尺度可以稍微大一点,这些地方性党报的主要受众人群是我们“自己人”,所以内容方面可以以提高民族自豪感为主,多接些地气儿。


关于新媒体方面的尺度和角度,闫永仍然以阅兵事件为例,认为新媒体报道应该更接地气儿,角度应该更多变,尺度应该更大。


在各个新媒体的报道中,闫永着重提到了两点:专业性和情怀。如航天科技集团、航天科工、中航工业和中国兵器集团可以就阅兵所出现的武器进行深度解读,这一旦出现在人民日报上,就会被很多人解读成“炫耀肌肉”,造成不必要的外交纠纷和紧张氛围。而一些自媒体更是以情怀为主,当天刷屏的一张周总理照片,配文为“这盛世,如你所愿”,达到了百万级转发。这就是灵活掌控“尺度和角度”的经典案例。


对于时下的新媒体,闫永提出“定位、聚焦、运营、转型”四大关键词。他认为,定位是第一要素,要明白自己和受众之间的远近关系,尽量拉进和受众的距离,使受众觉得你是一个具有独立人格的“人”,而不是冷冰冰的公众号。同时进行一体化战略,将资源渠道进行整合,服务方式进行聚合,发展道路进行融合,并在此基础上挖掘自己的主要功能及服务的对象,使其能够深度垂直。


聚焦方面,闫永以聚焦价值观、聚焦优势、聚焦内容为三个要点。“为粉丝创造价值”应该是自媒体不变的价值观,对于粉丝要“给你需要的,予你想要的”,这样才能吸引住粉丝,留住粉丝。而优势方面,闫永认为,自媒体一定要形成特色传播品牌。譬如进行引导分级分类分别、传播还原到人、把发布做到极致、使用大家喜闻乐见的传播方式等,一旦形成特色传播品牌之后,对于你自身的品牌提升将是质的飞跃。


在内容方面,闫永以“国资小新”为例,以独家的“微发布”,坚持原创为主,推进信息公开来聚人气;以塑造“微典型”,坚持以人为本,提升国企形象来鼓士气;以倡导“微公益”,坚持爱心为大,勇担社会责任来接地气;以及时“微回应”,坚持事实为据,澄清不实传言来扬正气。


提及运营,闫永认为平台运营有“被PK、被@、被围观”三大风险和“内容”方面的挑战。在这方面,一定要有良好的风险管控能力。要做到“有模有样”的人格化、“有声有色”的可视化、“有来有往”的可视化、“有软有硬”的卖的了萌约的了架。只有这样,平台才能够立体起来,鲜活起来。


就时下最热门的传统媒体转型之路,闫永也分享了自己的观点,要做到“机制创新”、“服务聚合”和“内容差异”。重组新媒体运营团队,植入互联网基因,变事业单位为构建云组织。整合渠道、传播等资源优势,开展本地化、垂直化服务。把握政企自媒体表达的角度和尺度,拓展传统媒体表达的议题与空间。